Savoir rédiger pour le web est une compétence importante, aujourd’hui. Les internautes ont des exigences particulières en termes de contenus et les moteurs de recherche privilégient les pages qui répondent à ces critères. Mais comment faire pour optimiser sa rédaction ? Qu’est-ce qu’un bon contenu pour le web ? Comment structurer un texte ? Balises et maillage interne, quels sont les secrets d’une bonne rédaction pour le web ?
Attention, j’utilise le terme rédacteur dans ce texte pour simplifier, mais cela englobe aussi évidemment les rédactrices web.
Qu’est-ce qu’un bon contenu pour le web ?
Vous souhaitez publier du contenu sur votre site internet, mais vous ne savez pas par où commencer. Pas de panique, nous allons vous expliquer en quelques points les bases de la rédaction pour le web. Il y a plusieurs éléments à prendre en compte pour rédiger du contenu optimisé pour le web. Tout d’abord, il est important de savoir que les internautes ont des comportements différents selon qu’ils sont sur ordinateur, tablette ou smartphone. En effet, ils ont tendance à être plus impatients sur mobile et ont moins de temps à consacrer à la lecture d’un article. Il faut donc faire attention à la précision de vos textes : répondez aux questions et traitez votre sujet directement.
De plus, les internautes ont une lecture en « Z », c’est-à-dire qu’ils ne lisent pas votre texte de manière linéaire, mais sautent d’un élément à l’autre. Il est donc important de mettre en avant les éléments importants : le titre, les sous-titres, les listes à puces ou encore les images et vidéos. Pensez à la forme de votre texte autant qu’au fond. En effet, un texte trop long et dense sera difficile à lire et les internautes n’auront pas envie de s’y attarder. Privilégiez donc les textes courts, clairs et concis.
Un bon contenu est aussi un contenu lu : le référencement de ce contenu dépend de la façon dont il traite son sujet, si il utilise bien les mots-clés et le champ sémantique attendu. Un bon contenu est aussi un contenu indexé : des milliards de pages sont écrites chaque jour, et Google ne prend en considération que celles qui le méritent selon son algorithme. Pour être indexé, votre contenu doit remplir les conditions expliquées dans cet article. Pour en savoir plus, nous avons publié un autre article sur le sujet de l’indexation des contenus web !
Enfin, un contenu pertinent présente aujourd’hui des médias variés : photos, illustrations, infographies, vidéos, podcasts…
Comment structurer un texte ?
Balises : Hn, Title, Meta-description, texte en gras et italique sont des éléments essentiels d’une rédaction web optimisée. L’objectif premier d’un contenu web est de capter l’attention du lecteur et de le convaincre de rester sur votre page. Pour cela, structurer son texte et utiliser des balises appropriées est un premier impératif.
Les balises Hn : H1, H2, H3…
Les balises de titre sont des éléments indispensables d’une bonne rédaction web. En effet, ces balises permettent aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre texte et donc son contenu. Elles doivent être utilisées de manière judicieuse et ne pas être trop nombreuses.
La balise Title : l’incontournable !
La title SEO est l’élément le plus important d’une page web, c’est ce qui apparaît en premier dans les résultats de recherche. Il doit donc être percutant et contenir les mots-clés importants. N’oubliez pas que la title doit avant tout être destinée aux internautes, et non aux moteurs de recherche. Sur WordPress, vous devrez utiliser un plugin SEO comme Rankmath, Yoast ou SEOPress par exemple pour changer votre balise Title facilement.
La meta-description : l’accroche qui fait la différence
La meta-description est un court texte qui apparaît sous le title dans les résultats de recherche. C’est l’occasion pour vous de donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien et donc de visiter votre site. N’hésitez pas à utiliser des mots-clés pertinents, mais attention à ne pas trop en mettre : les meta-descriptions doivent être écrites pour les internautes, et non pour les moteurs de recherche. La meta-description n’influence pas le référencement de votre contenu, en revanche elle augmente le taux de clics dans les résultats de recherche si en une phrase vous vous démarquez des autres !
Le texte en gras et italique : des outils indispensables
Le texte en gras et italique sont des outils très utiles pour mettre en avant les mots-clés importants. En effet, ces éléments permettent aux internautes de repérer facilement les informations importantes dans un texte. Ils sont aussi très utiles pour le référencement, car les moteurs de recherche accordent une importance particulière aux mots en gras et italique.
Les listes à puces
Les listes à puces sont un outil très pratique pour la rédaction de contenu web. Elles permettent de structurer le texte et de faire ressortir les points importants. De plus, elles aident les internautes à mieux scanner votre contenu pour savoir si ils vont s’attarder sur les paragraphes.
Le maillage interne :
Le maillage interne est l’ensemble des liens qui pointent vers d’autres pages de votre site. Il permet aux internautes de naviguer facilement dans votre contenu et aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre site internet .Pour qu’un maillage interne soit efficace, il faut veiller à ce qu’il soit logique et pertinent. Pour cela, les liens internes doivent être placés sur des mots (ou ancres) qui ont du sens au niveau sémantique. Par exemple, si vous parlez d’un article sur la réalité virtuelle en entreprise, utilisez une ancre comme « réalité virtuelle en l’entreprise » en plaçant le lien dessus comme je viens de le faire. Au-delà de l’ancre, c’est la sémantique des phrases autour du lien qui lui donnent son sens.
Comment bien rédiger pour les moteurs de recherche et le référencement ?
La rédaction web optimisée pour les moteurs de recherche, c’est d’abord une rédaction qui respecte les règles de base du SEO. En effet, il est important de choisir des mots-clés pertinents et de les utiliser judicieusement dans votre contenu. Ces mots-clés doivent être placés aux bons endroits : dans le titre, les sous-titres, la meta-description, mais aussi dans le corps du texte. N’oubliez pas de faire attention à votre densité de mots-clés : trop de mots-clés dans votre contenu sera pénalisé par les moteurs de recherche.
Une rédaction web optimisée se vérifie avec des outils comme YourTextGuru, qui vous indique la pertinence et la fréquence de vos mots-clés, et ceux qui manquent éventuellement. Aussi, un bon texte avant tout répond à l’intention de recherche derrière les mots-clés principaux. Comprendre et analyser cette intention doit orienter votre rédaction.
Les outils d’optimisation de rédaction
YourTextGuru
YourTextGuru est un outil qui permet de vérifier la pertinence et la fréquence de vos mots-clés, et ceux qui manquent éventuellement. Il analyse aussi votre texte pour voir si celui-ci est optimisé pour les moteurs de recherche.
Google AdWords Keyword Planner
Le Google AdWords Keyword Planner est un outil gratuit qui vous aide à trouver des mots-clés pour votre contenu web. Il vous permet de voir quels mots-clés sont les plus recherchés et de trouver des idées de contenu.
1 point fr
Le site 1fr propose un outil gratuit de rédaction web optimisée pour les moteurs de recherche. Il vous aide à trouver des mots-clés pertinents et à analyser l’intention derrière les requêtes des internautes.
Semrush
Semrush est un outil payant qui permet d’analyser les mots-clés de vos concurrents et de voir comment ils positionnent leurs contenus sur les moteurs de recherche. Cet outil est particulièrement utile pour trouver des idées de contenu et pour comprendre comment les autres sites web se positionnent sur les mots-clés que vous ciblez.
Quelle est la spécificité de la rédaction web ?
La rédaction web est une discipline qui allie plusieurs compétences : la connaissance du SEO, de la psychologie des internautes, de la sémantique et de la structure des textes. Le but d’une bonne rédaction web est d’écrire un texte qui soit à la fois pertinent pour les internautes et optimisé pour les moteurs de recherche. Pour cela, il est important de connaître les règles du SEO et de savoir comment structurer un texte pour qu’il soit facilement lisible et compréhensible.
Il est également important de connaître les attentes des internautes et de savoir ce qui les motive à cliquer sur un lien. C’est en comprenant ces enjeux que vous pourrez rédiger un contenu efficace et optimisé.
Et si je ne veux pas écrire mes contenus moi-même ?
Si vous ne voulez pas écrire vos contenus web vous-même, vous pouvez faire appel à un rédacteur web ou à un copywriter. Un rédacteur web est une personne qui a les compétences et les connaissances nécessaires pour écrire des contenus optimisés pour le web. Il existe de nombreuses plateformes de rédaction web qui mettent en relation des clients avec des rédacteurs qualifiés. Ces plateformes vous permettent de trouver le rédacteur qui correspond le mieux à vos besoins et à votre budget.
Faire appel à un rédacteur vous permet de gagner un temps précieux et de vous concentrer sur d’autres aspects de votre projet : webdesign, graphismes, netlinking…
Qu’est-ce qu’un rédacteur web ? Et une plateforme de rédaction web ?
Un rédacteur web est une personne qui écrit des contenus pour le web. Il peut s’agir de contenus informatifs, commerciaux ou de blog. Une plateforme de rédaction web est une entreprise qui regroupe des rédacteurs web pour pouvoir proposer un volume de rédaction conséquent. Ces plateformes proposent des articles à l’unité, en bundles, et parfois même en packs d’articles déjà rédigés.
Quels contenus écrit un rédacteur web ?
Le rédacteur web écrit des contenus pour le web, c’est-à-dire des textes destinés à être publiés sur un site internet. Ces textes peuvent prendre diverses formes : articles de blog, fiches produits, descriptions de services, pages catégories, pages de vente. Le style et la longueur des textes varient en fonction des objectifs, des mots-clés, et de votre budget !
Quels sont les objectifs d’un rédacteur web ?
Le rédacteur web a pour objectifs principaux d’attirer et de fidéliser le public ciblé par son client. Pour cela, il doit écrire des contenus de qualité, pertinents et optimisés pour les moteurs de recherche. Les textes doivent donc être bien rédigés, mais aussi bien structurés et intégrés aux différentes pages du site internet.
Quels sont les tarifs des rédacteurs web ?
Evidemment les tarifs varient selon l’expérience et l’origine des rédacteurs. Le pays d’origine a aussi une influence sur le prix, car le coût de la vie n’est pas le même en France, au Bénin ou à Madagascar. Voici un petit tour d’horizon des tarifs de rédaction web que vous pourrez rencontrer ! J’ai volontairement séparé la rédaction en France de la rédaction dite off-shore, située souvent dans les pays de l’Afrique de l’Ouest francophones.
J’ai pris comme tarif de référence un article optimisé de 1000 mots.
Rédaction web en France
- Rédacteur freelance français débutant : 35€
- Rédacteur freelance français confirmé : 50€
- Rédacteur freelance expert : entre 100 et 300€
- Plateforme Semjuice : 70€
- Plateforme TonTexte : 39€ (relecture en France)
Testez la plateforme de rédaction TonTexte en cliquant sur ce bouton :
Rédaction offshore francophone
- Plateforme Bulldoz : entre 7 et 15€ rédaction discount
- Plateforme Whitepage : entre 16€ et 23€ rédaction discount
- Plateforme Callitad : 50€ rédaction Afrique du Nord qualité premium
Il existe des dizaines de plateformes de rédaction comme TextBroker, Wriiters, Rédacteur, Great Content ou Scribeur pour en citer d’autres !
Ecrire pour le web assisté par une IA : Jasper
Précisons qu’il est aussi possible aujourd’hui de se faire assister par une intelligence artificielle pour produire des contenus. Les algorithmes modernes utilisant GPT3 par exemple autorisent aujourd’hui la production de contenus très intéressants. Le plus connu de ces outils s’appelle Jasper (auparavant Jarvis). Jasper coûte entre 49 et 99€ par mois pour son Boss Mode, et pourrait vous surprendre tellement ses fonctionnalités sont incroyables. Il est tout à fait envisageable de pondre un texte de 700 mots de qualité en moins de 10 minutes avec Jasper.
Qu’est ce qui fait varier le tarif d’une rédaction web ?
Le prix d’un texte rédigé est généralement composé de plusieurs critères : le nombre de mots, la longueur du texte, le style (formel, décontracté…), l’audience ciblée (grand public, spécialisée…), le degré de difficulté (sujet simple, technique…), les délais (très courts, longs…). Il est important de bien définir vos objectifs et votre cible avant de faire appel à un rédacteur web. Plus vous serez précis, plus vous aurez de chances d’obtenir un texte qui vous convienne ! Fournir un brief rédactionnel précis sera une aide immense pour celui ou celle qui rédige, et de votre côté vous apportera la garantie que le sujet est traité selon vos attentes. N’hésitez pas à demander plusieurs devis pour comparer les tarifs.
D’autres facteurs font varier le prix : avant tout l’expertise du rédacteur, sa capacité à traiter un sujet ou une thématique. Vous allez aussi payer les outils utilisés pour l’optimisation et la préparation : recherche de mots-clés, corrections autographiques. Et bien sûr, l’origine du rédacteur et le coût de la vie de son pays. Ce qui ne veut pas dire qu’une rédaction venant d’un pays francophone sera moins bonne qu’une rédaction produite en France ! Plein de rédacteurs et de rédactrices de talent vivent partout dans le monde, il faut trouver celles et ceux qui vous conviennent.
Le copywriting : l’art de mettre en avant produits et services
Le copywriting est une forme particulière de la rédaction web qui a pour objectif de vendre un produit ou un service. Le copywriter est donc avant tout un commercial, qui doit savoir mettre en avant les atouts du produit qu’il vend. Il doit être capable d’identifier les besoins et les envies des internautes, et de les transformer en arguments de vente. Il s’agit d’une technique de rédaction qui permet de créer du contenu à fort impact, attrayant et optimisé pour le web.
Pourquoi faire appel à un copywriter pour optimiser sa rédaction web ?
Un copywriter est un professionnel de la rédaction web. Il connait les techniques pour optimiser le contenu d’un site internet afin qu’il soit bien référencé par les moteurs de recherche et attractif pour les internautes.
Bien que rédiger un texte soit difficile, il existe des principes à suivre pour arriver au meilleur résultat possible. Voici quelques points importants à garder en tête : les balises et le maillage interne sont essentiels pour un bon référencement, il faut cibler son audience et bien définir ses objectifs, et faire appel si besoin à un rédacteur web. Pour vendre un produit ou un service, ou déterminer une ligne éditoriale, une charte rédactionnelle, vous pouvez aussi trouver un copywriter. Le web est un support particulier qui nécessite une approche spécifique. Les internautes ne lisent pas les textes de la même manière qu’un livre par exemple, ils sont en recherche d’informations précises et rapides. Optimiser sa rédaction est un long apprentissage, mais avec un peu de persévérance, et surtout les bons outils, vous deviendrez expert de votre thématique et produirez des contenus de qualité !
