Pour ses 30 ans, Asmodee ne se contente pas de souffler ses bougies : le géant du jeu de société revoit totalement son image avec une nouvelle identité visuelle et un nouveau slogan. Une stratégie claire : se rapprocher des joueurs.
Une nouvelle identité tournée vers le joueur
Asmodee dévoile une nouvelle identité de marque centrée sur les joueurs. Avec le slogan « Inspired by players », la marque veut affirmer son lien avec sa communauté. Asmodée souhaite ne plus paraître comme une énorme multinationale, mais comme une marque avec laquelle les joueurs doivent pouvoir s’identifier.
Le PDG Thomas Koegler insiste sur cette évolution : « notre marque n’a pas toujours été mise en avant. Nous voulons maintenant qu’Asmodée soit un nom reconnu et apprécié partout dans le monde« .
30 ans de jeux iconiques
Depuis 1995, Asmodee a imposé son style avec des titres incontournables : Les Aventuriers du Rail, CATAN, Dobble, 7 Wonders, Azul ou encore STAR WARS : Unlimited. Ces jeux ont conquis des millions de joueurs, et porté l’entreprise au sommet d’un marché en pleine croissance.
Cotée en Bourse depuis février 2025, Asmodee profite de cet anniversaire pour renforcer son image de marque, en cohérence avec ses ambitions internationales. Et notamment sur les TCG, que la firme édite ou distribue, et qui représente un énorme marché.
Une refonte signée Carré Noir
La nouvelle identité a été conçue avec Carré Noir, l’agence créative du groupe Publicis. L’objectif était de créer une marque forte et identifiable dans un marché saturé. Reza Bassiri, directeur créatif, explique que cette refonte vise à aider les joueurs à se repérer et à faire confiance à un véritable sceau de qualité.
La refonte concerne aussi bien les supports internes qu’externes, pour une cohérence totale dans toutes les interactions avec la marque.
Avec ce nouveau positionnement, Asmodee modernise son image, et il est vrai que l’ancien logo avait besoin d’un coup de frais !
